Toen in de loop van de jaren zeventig het publiek een duidelijke belangstelling voor de merken begonnen te tonen, besloot de Bijenkorf ook meer modemerken op te nemen en merkenshops te openen – het toevoegen van merken is tot op de dag van vandaag gehandhaafd.

In 1980 kreeg het eigen merk een extra stimulans door de ontwikkeling van de Bijenkorf Huis Collectie en werd het assortiment uitgebreid met een aantal speciale, wat duurdere eigen merken. Vooral in combinatie met de landenacties speelden die eigen merken en producties een cruciale rol.