Voor wie in de jaren twintig iets te besteden had, was de Bijenkorf het ideale adres. Onze Sint Nicolaas-expositie is thans gereed en hiermede is onze 2e etage herschapen in ’n eldorado voor kinderen, was de wervende tekst van een advertentie in december 1924. Ook de etalages trokken dat jaar veel belangstelling en volgens een persbericht moest de dienstdoende agent het publiek buiten regelmatig tot doorlopen manen. Van een speciale Sint Nicolaas-etalage voor kinderen was voor het eerst sprake in 1926, toen de etaleurs in de hoekkast aan het Beursplein een Berenbruiloft hadden gecreëerd, een speelgoedopstelling die tot in de kleinste onderdelen beweegbaar was. Populair in die jaren waren vooral elektrische spoortreinen, die in de etalage door tunnels en langs ravijnen rondreden, alleen gestopt door knipperende seinpalen en op en neer bewegende spoorbomen.

Het is voor de Sint altijd goed winkelen geweest in de Bijenkorf. In een aandoenlijk filmpje uit 1933, getiteld Het huis van Sint Nicolaas, wordt duidelijk gemaakt dat Sint vroeger met een heleboel kisten op zijn boot uit Spanje vertrok en aan slechts één koffer genoeg had. In de Bijenkorf vond hij immers alles van zijn gading!