De Bijenkorf zette steeds sterker – en met succes! - in op de cosmetica voor mannen en jongeren tussen 16 en 20 jaar, gezien als heavy users van de geuren. Onder invloed van het merkenimago bij kleding, dat zo sterk speelde bij jongeren, werden exclusieve duurdere geuren voor jongens aan het assortiment toegevoegd.

De 15- en 16-jarigen namen een krantenwijk om zich de dure geuren te kunnen veroorloven.