In 2010 werd de Bijenkorf overgenomen door de Selfridges Groep, onderdeel van Wittington, een holding die eigendom is van de Canadese Weston familie. Dochter Alannah Weston is als Deputy Chairman van Selfridges direct betrokken bij de grootse winkelvernieuwingen van de Bijenkorffilialen. Daar ging de Cosmetica ook van profiteren. In augustus 2013 kondigde de Bijenkorf de versnelde invoer van haar Premium Experience Strategie aan, met het doel de klanten internationaal topniveau te bieden op het gebied van merken, service en winkelbeleving.

Filiaal Amsterdam opende in 2015 op een eerste vernieuwde gedeelte van de parterre de Beauty World, een plek voor de ultieme beauty-ervaring. Op een oppervlakte van maar liefst 1300 vierkante meter draait alles om luxueuze verzorgingsproducten en parfums. Met zo'n 25 toonbanken, één behandelingskamer en tweehonderd keuzemogelijkheden op het gebied van huidverzorging is de Beauty World daadwerkelijk een wondere wereld van schoonheidsbeleving. Hier heeft de klant keuze uit 12.500 producten, waaronder 3000 lipsticks, 3000 soorten oogschaduw, meer dan 2500 soorten foundation, 1500 huidverzorgingsproducten en 2000 parfums.